薄如蟬翼、親膚保暖的“蛋膜衣”，蓄熱鎖溫、吸濕速干的氣凝膠材質服裝，自動發(fā)熱的保暖服裝……日前，在晉江舉辦的2024年福建省紡織鞋服新產(chǎn)品推介會上，功能性服裝成為備受關注的“香餑餑”。
無論是大眾品牌還是專業(yè)戶外品牌、運動品牌，抑或是產(chǎn)業(yè)鏈上游的供應商，都把“功能”作為產(chǎn)品標配。
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在2024年福建省紡織鞋服新產(chǎn)品推介會上，361°研創(chuàng)中心高級經(jīng)理戴惠戀推介起“粒子熱效”保暖服裝。
這是361°多年精心打磨的創(chuàng)新產(chǎn)品。該服裝采用高倍率超臨界發(fā)泡粒子與創(chuàng)新的3D立體織物結構，突破傳統(tǒng)界限，打造卓越的保暖性能與舒適的穿著體驗。
“我們通過分析人體熱量分布，精準定位保暖關鍵區(qū)域，特別是在肩部等易散熱部位，通過3D立體織物的創(chuàng)新設計，實現(xiàn)粒子的均勻分布，有效隔絕外界寒冷，同時保持服裝的輕盈與舒適?！贝骰輵俳榻B，環(huán)保超臨界ETPU發(fā)泡粒子的應用，不僅提升了服裝的保暖性能，更彰顯了可持續(xù)發(fā)展的理念。其差異化布局設計可優(yōu)化保濕性能，提高穿著舒適度并能應對極寒天氣，滿足了市場對高性能服裝的需求。
“消費者越來越注重自身的舒適度?！贝骰輵俦硎?，如何更好地賦能服裝，讓功能服裝符合消費需求，是其研究的方向。
根據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會的市場調研報告，中國人均戶外用品消費金額雖然不足歐美市場的1/4，但是未來上升空間巨大，而且小眾運動持續(xù)景氣。中國戶外運動行業(yè)預計將以8.2%的復合年增長率增長，2030年市場規(guī)模預估將達到371億美元。
當下，人們的健康意識進一步提升，運動成為一種時尚生活方式，不論是在家庭娛樂還是專業(yè)領域，各類運動正成為時尚風尚的引領者，而運動服飾也成為很多消費者衣櫥中的重要組成部分。
運動服飾已經(jīng)不是運動健身專屬，兼具舒適又能穿出門的運動風格服飾大受青睞。這股風潮使運動服飾市場煥發(fā)出勃勃生機?！叭グ辔丁背蔀榻衲曜钍芄缠Q的熱詞之一，越來越多“打工人”走出辦公室，去騎行、去徒步、去登山、去參加馬拉松，親近自然，釋放壓力。
根據(jù)央視財經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，我國經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)已超過5億人。運動正在成為我們生活中的一部分。另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國運動鞋服市場規(guī)模達4926億元，預計到2025年中國運動鞋服市場規(guī)模有望達到5989億元。
小池塘也能養(yǎng)出大魚
服裝行業(yè)的每一次涌動，都是消費市場深層變化的具象表現(xiàn)。
從消費者視角看，“功能”是說服自己購物的理由——兩件T恤，一樣都是200塊，一件有涼感和速干，另一件沒有，那么前者看起來就更劃算。還有，當消費者在“家里已經(jīng)有不少T恤和褲子了，到底要不要再買一件”的思考中糾結時，“功能”就扮演了“推一把”的角色。
這樣微妙的消費心理，和大環(huán)境的變化有關?！捌絻r高質”是今天消費市場最大的確定性，為此，電商平臺對內優(yōu)化機制、對外比拼“價格力”，品牌則要竭力在降價折扣、品牌調性、經(jīng)營增長等事項中找平衡。通過給產(chǎn)品加入更多附加值或提供更多服務，給予消費者“物超所值”的體驗。當前“功能”在服裝市場的大行其道，其實就是這種思路的表現(xiàn)。
事實上，在歷史上早有成功案例存在。2006年，優(yōu)衣庫推出更薄更暖的HEATTECH系列產(chǎn)品，2008年將其推廣至全球?；凇案吖δ苄?高性價比”，優(yōu)衣庫備受消費者青睞，利潤逆勢增長，公司次年也上調了銷售預期。直到今天，優(yōu)衣庫仍然秉持著類似的策略。
新消費時代，消費場景與需求均越來越多元與細分，但小池塘也能養(yǎng)出大魚，只要將細分市場做到極致，也能成功占據(jù)品類心智，將品牌做大做強。
通過細分市場來滿足不同功能場景的需求，如戶外運動、瑜伽、登山等。其中，最值得一提的案例是lululemon，目前已成為全球知名服裝品牌，但最初是從女性瑜伽這個細分市場出發(fā)。其創(chuàng)始人Wilson認為，當時市場上沒有專門為女性設計的運動服裝，女性運動服飾需求沒有得到滿足。
這些年關于功能性服飾的發(fā)展趨勢，已經(jīng)逐漸從大家所了解的“工作服”和“運動服”，轉化到更多的日常使用中。在功能和時尚更好地結合的前提下，可以更多地針對特定場景進行細分。從產(chǎn)品、技術和工藝來看，主要是高性能化、多功能化和環(huán)保綠色化。從市場趨勢上來看，主要是健康舒適化，從小眾向大眾擴散，從專業(yè)領域向民用領域擴散。隨著技術的發(fā)展，現(xiàn)在越來越精細化，功能也越來越多樣化，用戶應用場景也越來越細分?？梢哉f，科技的發(fā)展推動了服飾的功能性提升和應用領域的拓展。
原料創(chuàng)新占領制高點
當然，“功能”并不是想怎么加就怎么加，品牌必須找到和消費趨勢貼合的功能點，讓已有的產(chǎn)品線產(chǎn)生新的吸引力。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會科技發(fā)展部處長王寧表示，2024年全球創(chuàng)新指數(shù)（GII）記錄了133個經(jīng)濟體的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)表現(xiàn)，并跟蹤最新的全球創(chuàng)新趨勢。中國作為少數(shù)的創(chuàng)新型中等收入經(jīng)濟體在其創(chuàng)新表現(xiàn)方面取得顯著進步，是30強中唯一一個中等收入經(jīng)濟體。
王寧認為，新一輪科技革命浪潮推動紡織產(chǎn)業(yè)變革走向深化。新材料、新能源、人工智能、生物制造、綠色低碳等前沿技術創(chuàng)新及多學科交叉、多領域融合創(chuàng)新，為紡織行業(yè)價值提升提供重要路徑，激發(fā)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)乃至新產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)，引領現(xiàn)代化紡織產(chǎn)業(yè)的未來，孕育未來的紡織產(chǎn)業(yè)。
從原材料端入手，是目前大多品牌普遍選擇的做法。
以正在呈現(xiàn)顯著增長趨勢的沖鋒衣市場為例，其熱度和銷售額均在持續(xù)上升。今年“雙11”大促活動期間，“三合一”沖鋒衣仍躋身服飾銷售排行榜榜單前列。數(shù)據(jù)顯示，自2023年8月至2024年9月，在主流電商平臺上，沖鋒衣銷售額已突破“百億大關”，其市場正快速增長。而業(yè)內普遍認為，沖鋒衣要做高端，眼下的路徑幾乎只有一條——“卷”面料。
GORE-TEX在沖鋒衣領域幾乎就是高端的代名詞。普通面料一米20到30元；一些商家還會選擇日本東麗公司的面料，一米成本80~200元；而GORE-TEX面料一米百元到千元不等。用在成衣上，175cm身高一件沖鋒衣最少用料兩米，面料成本占沖鋒衣總成本約35%。
2023年9月，安踏推出國內首款自主研發(fā)高性能防水透濕材料，命名為“安踏膜”，被應用在安踏風暴甲沖鋒衣上。這款衣服定位是防暴雨級舒適沖鋒衣。上個月，361°發(fā)布名為“屏科技”的自研面料，應用在沖鋒衣和防水跑鞋上。據(jù)361°所述，自研科技在防水、透濕、保暖、防風、防污、耐磨性上，“主打六邊形全能戰(zhàn)士的功能點”。相應面料應用的產(chǎn)品價格在400~600元價格段。
服裝舒適性功能性的背后離不開面料的加持。同樣，創(chuàng)新科技仍將是面料企業(yè)的核心競爭力。向興技術創(chuàng)新中心相關負責人張漢洪表示，原料是產(chǎn)品開發(fā)的基礎，也是消費者關注的重點。從原料上占領制高點，產(chǎn)品創(chuàng)新才能讓人無法仿制。
“消費者越來越傾向于通勤服裝的便捷性、易打理等功能性要求升級，提升通勤效率。向興2025/2026秋冬羽絨服面料將輕、柔作為重點，并且進一步升級輕質化的材料和處理技術，使羽絨服輕質的同時保暖耐用，廣泛運用于戶外運動、時尚休閑等多種風格的羽絨設計中?！睆垵h洪指出，向興推出Lightwing超輕質無膽防絨，其采用超細旦尼龍纖維織造而成，每平方米克重在30g以下，面料輕薄柔軟，穿著細膩親膚，上身輕如無物，如第二層肌膚。究竟有多輕呢？一根超細旦纖維重量等于1/7頭發(fā)絲。
“消費者為什么選擇你的產(chǎn)品？獨特性、無可替代性的產(chǎn)品是企業(yè)最大的底氣?！闭憬砉ご髮W紡織科學與工程學院（國際絲綢學院）教授祝成炎指出，產(chǎn)品的獨特性主要體現(xiàn)在三方面，一是產(chǎn)品功能性，包括服用舒適性；二是特殊的風格，包括織物表面紋理、表面光澤、懸垂性等；三是先進理念或概念，如綠色環(huán)保、生物基、可再生循環(huán)、低碳、可降解等。產(chǎn)品的功能性特色可以通過功能性纖維原料制成永久功能性、服用舒適性產(chǎn)品，也能通過功能整理來實現(xiàn)。
企業(yè)的發(fā)展離不開產(chǎn)品的開發(fā)，對于一個健康發(fā)展的企業(yè)或者行業(yè)而言，產(chǎn)品和技術才是賴以生存的根本。只有通過大力研發(fā)，用技術引領消費，用產(chǎn)品制造需求，才能為企業(yè)注入真正的生命力。
對此，戴惠戀亦深表認同。她表示，這個時代不是單個企業(yè)能力強就可以的，在研發(fā)上更是如此，特別是功能性產(chǎn)品的研發(fā)需要更多上下游企業(yè)的合作，以及各個領域的跨界合作。產(chǎn)業(yè)鏈上下游的通力研發(fā)，能夠幫助企業(yè)用最低的成本實現(xiàn)最大的價值。
